Temu šokuje Evropu: Levné čínské zboží končí, teď chce dobýt trh potravinami a kosmetikou

Čínská platforma Temu rozšiřuje své aktivity v Evropě. Po letech, kdy byla známá hlavně jako zdroj levného zboží z Asie, se nyní zaměřuje na rychloobrátkové spotřební zboží a hledá partnery mezi evropskými dodavateli potravin a kosmetiky.

V posledních měsících se Temu rozhodla zásadně změnit svůj přístup k evropskému trhu. Zatímco dříve nabízela především levné nepotravinářské produkty dovážené z Číny, dnes se snaží stát významným hráčem v oblasti potravin a kosmetiky. Prvním krokem bylo založení německé pobočky, která má za úkol navazovat spolupráci s místními výrobci a dodavateli.

Temu se tak snaží oslovit zejména menší firmy, které vyrábějí například cukrovinky, kosmetiku nebo zahradní potřeby. Podle vyjádření společnosti je cílem rozšířit nabídku lokálních produktů a zlepšit služby pro evropské zákazníky. Přestože je zatím sortiment rychloobrátkového zboží na platformě omezený, některé značky už mají s Temu pozitivní zkušenosti.

Temu se chystá na potraviny a kosmetiku

Například německý výrobce masných produktů Wurstbaron zde prodává několik měsíců a hodnotí spolupráci kladně. Podobně se na platformě objevila i značka ořechových tyčinek Mr Tom. Temu navíc plánuje expanzi do dalších evropských zemí, přičemž dalším cílem je Švýcarsko, kde už probíhají přípravy na vstup na trh.

Důvodem této změny strategie je mimo jiné zvyšující se složitost dovozu levného zboží z Asie, na který dopadají nová cla a regulace, zejména ze strany Spojených států a Evropské unie. Temu tak hledá nové cesty, jak zůstat konkurenceschopná a zároveň se přizpůsobit požadavkům evropských zákazníků.

Nový model, kdy produkty pocházejí přímo od evropských výrobců a jsou určeny pro evropský trh, má zkrátit dodací lhůty a lépe reagovat na místní preference. Zatím není jasné, jak rychle a v jakém rozsahu se Temu podaří na novém poli prosadit. Jisté však je, že evropský trh s potravinami a kosmetikou získává nového a ambiciózního hráče, který má potenciál výrazně ovlivnit zavedené pořádky.